“Despacito”, la canción de Luis Fonsi, Erika Ender y Daddy Yankee, es un fenómeno global que, amado por muchos y odiado por otros, demuestra el potencial del talento local y de las industrias creativas en la economía puertorriqueña e internacional. Pero, cómo traducir ese éxito en desarrollo económico a nivel local podría ser más complicado de lo que parece.
“La industria de la música es históricamente una de las industrias creativas más importantes y de mayor impacto económico a nivel global. En la mayoría de los países la están formalizando”, apuntó Javier Hernández, autor del libro Emprendimiento Creativo, una guía para los que apuestan a la cultura como un eje del desarrollo económico a través de las industrias creativas.
A través de $1 millón asignados a la CCE para potenciar este sector, el Gobierno mantiene cuatro iniciativas para desarrollar las industrias creativas. La primera es un Matchmaking Creativo, mediante el que se seleccionarán 15 industrias para brindar “servicios creativos” a 15 pymes cuyos productos tengan potencial de exportación. (Ilustración)
La música es solo uno de los renglones que compone la economía creativa, definida por el periodista y consultor político John Howkins como esa en que “las ideas son los principales aportes y los principales resultados”. Una economía en la que las ideas, la creatividad y la innovación se traducen en derechos de autor, propiedad de patentes y registro de marcas, de modo que puedan monetizarse.
Las industrias creativas en Puerto Rico
Fue en 2014 que en Puerto Rico se definió formalmente el sector de las industrias creativas con la Ley 173, la Ley para Fomentar las Industrias Creativas. Esta incluye las industrias de diseño, las artes, los medios (excepto radio y televisión) y los servicios creativos.
Pero Howkins, autor del libro “The Creative Economy: How People Make Money From Ideas”, también incluye la publicidad, la edición, la cinematografía, el vídeo, la televisión y la radio, los programas informáticos interactivos de ocio, la fotografía y los servicios informáticos. De igual forma, incluye sectores científicos no relacionados con las artes en las industrias creativas.
En 2012, esta industria, tal y como fue definida en la Ley 173, generó 18,987 empleos y $1.6 millones en ventas, según datos recopilados por el Instituto de Estadísticas. Al añadir otros sectores fuera de la ley, la cantidad de empleos se eleva a 69,457 y las ventas a $10,000 millones, lo cual representa el 5.7% de las ventas de todas las empresas privadas en Puerto Rico en 2012. Mientras, en Estados Unidos estas industrias representan el 4.2% del Producto Interno Bruto, lo que revela que el sector está valorado en $704,000 millones, según datos del US Bureau of Economic Analysis.
“La economía creativa tiene un rol sustancial en Puerto Rico y se proyecta que podría aumentar mucho más. En el estudio [del Instituto de Estadísticas] incluyen sectores que no están en la ley, y eso es importante porque quizá haya que enmendar en el futuro la Ley 173”, dijo a CB en Español el director ejecutivo de la Compañía de Comercio y Exportación (CCE), Ricardo Llerandi, encargado principal de potenciar las industrias creativas desde el Gobierno.
“La plataforma de las industrias creativas para poder impulsar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) es cónsona con la política pública del gobernador Ricardo Rosselló de que tenemos que movernos a una economía basada en el valor añadido, la creatividad y la innovación”, declaró, por su parte, el secretario de Desarrollo Económico y Comercio, Manuel Laboy.
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